成为一个成熟的品牌,需要具备什么条件?

亚博 2019年05月27日 11点16分

可能这位年纪早过半百的老人家,身上没有一件 “炒价” 的单品,但 “独立审美” 这种东西,拿钱还真买不到

(图片来源:Instagram)

 

不知道各位点击这篇文章的朋友,最害怕被冠以怎样的标签呢?答案很有可能就是 “潮人”。其实潮不潮这个问题,很难有一个标准的答案。上有穿搭风格十年如一日的工装老皇帝 Nigel Cabourn,下有乘着社交效应爆红的英国 00 后 Leo Mandella........

如果你知道为何我要拿这两个毫不沾边的人作比较(唯一的联系,可能就是他俩都是英国人),那最起码你对于潮流的认知相当广泛的。街头、时装、工装.......在笔者眼中,真正让大家在这个文化大观园里乐此不疲的原因,在于潮流文化的多样性和包容性,三岁到八十岁都能找到自己喜欢的 “那杯茶”。

 

▲ 从一而终地喜欢一个品牌的朋友,举起你的手来!

(图片来源:Instagram)

 

但正因潮流文化的多样化,我们很难看到大家对于一个品牌的 “忠诚度”。有些人的衣柜,不到半年就要更新换代;而有些人,却从一而终喜爱着一个品牌,乃至是一个具有 “特殊意义” 的 Logo。其实所谓的潮流,更多时候是考验大家对于品牌的认知和理解程度。

 

▲ 何为 “发烧友”?那就是全身上下,乃至是家里的一切,你都能将自己喜欢的品牌安排得面面俱到

(图片来源:Complex)

 

如果你真正喜欢一个品牌,更甚是达到了 “死忠粉” 的程度,那毫无疑问的,这个品牌肯定能称得上一个 “成熟的品牌”。皆因,没有完整的产品线,清晰的品牌概念,以及自成一格设计语言,单单是喜欢一件枯燥的产品,你能坚持多久?

 

问题来了,何为一个 “成熟的品牌”?还得各位客官听我娓娓道来......

 

“成熟的品牌”,远没有大家想象得这么简单

 

▲ 我将 KAWS 美誉为 “当今街头文化图腾”,应该不会有太多异议吧

(图片来源:Instagram)

 

独立,且被大众认知的设计语言和文化

 

经典的交叉眼、骷髅头、捂眼的卡通形象,造就了 KAWS 极具识别度的 “品牌 & 个人形象”。老少咸宜,且设计元素独立,让 KAWS 在街头、街头、时尚等多个领域如鱼得水。

 

精致且有着多元化影响力的产品联名

 

▲ 有潮流教父的美誉,也背负着 “没啥设计” 的言论,你是如何看待藤原浩的呢?

(图片来源:Kicksonfire)

 

从早前的 Louis Vuitton 合作系列;再到多次和 Beats 推出耳机,再再到 ROLEX & TAG Heuer 的腕表类联名,你会发现 fragment design 的联名对象更是一块显示出藤原浩生活品位的镜子。跨界、精致、瞄准核心消费人群的多元化联名,时刻渗透着 “潮流教父” 的独到品味。

 

完整的产品策划和符合人群定位

 

▲ 说到完整的产品线,我第一时间想到的就是 BAPE® 

(图片来源:Instagram)

 

纵观多年来,BAPE® 除了在潮流文化领域保持深耕和多元化发展以外,自身广阔且完整的产品规划也一直被大家推崇备至。衣食住行,BAPE® 均有涉足。

▲ 曾经风靡一时的 BAPE STA™

(图片来源:BAPE®)

 

从服装、配件,再到拥有自身的鞋履产品,无疑让所有 BAPE® 粉丝在搭配过程中更加 “省时省力”。当然,BAPE® 有着极高产品线完整度的优点,在旗下的年轻化支线 AAPE 身上也得以延续。

 

▲ 识别度无可匹敌的经典 “猿颜” Logo 

(图片来源:AAPE)

▲ 联合流行艺术家 Steven Harrington 在 ComplexCon 上推出的合作限定(图片来源:Instagram)

▲ 以荣耀20i 为蓝本的 AAPE 跨界手机系列 

(图片来源:AAPE)

▲ 在全球赛车迷聚焦的日本 Super GT 2019 上,与香港职业赛车队伍 X WORKS 推出的限定汽车涂装

 (图片来源:AAPE)

 

看到这里,你会发现,即使大家对 AAPE 标上了 “年轻化支线” 的标签,但 AAPE 品牌依然有着极具辨识度的设计元素、精致且多元化的跨界联名(上述提到的仅仅是最近半年以来的联名噢),如此对比下来,我将 AAPE 称之为一个成熟的品牌,应该没有任何异议吧?

同时,AAPE 还抢先在地表最强球鞋展 Sneaker Con 上推出了首个鞋类产品线。

 

▲ 本次 AAPE+ 摊位的主角,AAPE+ Awakening EX 、AAPE+ Potential SS 两个鞋款

(图片来源:AAPE)

 

面对一众口味刁钻的球鞋爱好者们,选择在这个 “风口浪尖” 的 Sneaker Con 推出全新产品线的 AAPE+ 固然有着足够的底气。作为 AAPE+ BY A BATHING APE® 成立 1 年的 “期末答卷”,本次他们首次将鞋类产品与服装系列进行整合发布。

 

袜套灵感的 AAPE+ Awakening EX 以及带有机车以及剑道鞋的捆绑式设计的 AAPE+ Potential SS 作为 AAPE+ 的鞋款系列首批产品,在设计概念上已经颇具话题度。

 

 

本次 AAPE+ 隆重地释出了极具科幻感的宣传短片,除了大玩近日热门的 “虚拟人物” 概念,从中我们也能看到本次 AAPE+ 鞋类系的主题:未来科技感、时尚运动。

▲ AAPE+ Awakening EX

 

AAPE+ Awakening EX 的设计灵感来源于 “机器模块化”,袜套灵感的鞋面,搭配人体足部仿生结构的分块大底,未来感十足。

▲ 蜂巢式的分掌大底,契合了各位行进间的足部动作习惯,舒适度相当不俗

(图片来源:AAPE)

▲ AAPE+ Potential SS

 

AAPE+ Potential SS 则是取材自机车及剑道鞋的捆绑式鞋带设计,鞋面的混合编织材质保证了鞋款的透气性以及足部贴合程度。

为了面对日常长时间的穿着,后跟位置的 TPU 稳定设计以及为足部提供足够的稳定性以及保护。

 

 

据悉,除此以外,AAPE+ 本次还将发售一款名为 AAPE Dimension 的鞋款。主打 Dad Shoe 和层次感设计,错落有序的鞋面材质质感满满。多款高端材质拼缝,鞋面的模块化设计在视觉上绝不单调。

 

同时,作为 AAPE 鞋履支线的元年单品,AAPE Dimension 本次释出了纯黑、白/蓝/红、白/橙/黄 三个配色。简洁的 OG 配色,能很好地融入到日常搭配当中。

 

 

如果你错过了 Sneaker Con West Bund 的活动,无办法亲身体验 AAPE+ 的新款,还真的不用担心,皆因从即日起,上述的两个鞋款将在美国、日本、中国指定 AAPE STORE、天猫旗舰店 aape.tmall.com 以及微信小程序发售。

 

而主打质感的 AAPE Dimension 据悉将于 6 月 8 日开售,各位朋友切记保持关注。